15 marcas de beleza coreanas que desembarcam no Brasil e você precisa conhecer

Por aqui, marcas sul-coreanas que já são fenômenos globais começam a ocupar espaço em prateleiras de farmácias e perfumarias de todo o país, inaugurando uma nova fase para o circuito de importações de beleza dos produtos made in Korea, com distribuição estruturada e uma curadoria cada vez mais afiada. Entre o skincare de alta precisão, o haircare de performance imediata e a maquiagem que equilibra cobertura e naturalidade, descubra, a seguir, 15 marca sul-coreanas recém-chegadas ao Brasil – e que valem a pena ficar de olho!

Fundada em 2018, a Celimax ficou conhecida por um skincare quase antropológico: fórmulas nascidas de pesquisa com consumidores reais, sem promessas exageradas e com uma obsessão por transparência de ativos. O resultado? Produtos que parecem feitos sob medida. O famoso Jiwoogae Heartleaf BHA Peeling Pad viralizou justamente por isso: esfoliação eficaz, mas gentil o suficiente para peles sensíveis. Já a linha Vita-A coloca a marca no território dos ativos padrão ouro para amenizar as marcas do envelhecimento, com retinol e retinal em versões progressivas, quase como um “treino” de pele guiado. No Brasil, você encontra parte do portfólio da etiqueta na Drogaria Iguatemi, Beleza na Web e Época Cosméticos.

Se existisse um encontro entre tradição coreana e laboratório de última geração, ele provavelmente se chamaria K-Secret Seoul 1988. O nome não é aleatório: 1988 simboliza a abertura da Coreia do Sul ao mundo e também a ambição da marca de traduzir esse diálogo entre passado e futuro. A K-Secret trabalha com ativos como ginseng preto, arroz fermentado e retinal lipossomal, mas sempre com uma lógica muito clara: tratar a pele com potência e sem agressão. Disponível na Drogaria Iguatemi.

A SKIN1004 construiu sua reputação em torno de um único protagonista: a centella asiática de Madagascar. E, honestamente, não precisa de muito mais. A marca virou referência em skincare calmante justamente por sua simplicidade quase radical. Nada de fórmulas hipercomplexas. Aqui, o foco é acalmar, hidratar e fortalecer a barreira da pele. A linha Madagascar Centella é quase um kit sobrevivência moderno para peles sensibilizadas por estresse, clima ou excesso de ativos. Por aqui, você já encontra alguns produtos virais, como o óleo de limpeza facial, na Beleza na Web. Em julho, a previsão é de que a marca desembarque também nas prateleiras da Sephora, segundo divulgação feita no Sephoria deste ano.

Poucas marcas conseguem transformar história em desejo como a Beauty of Joseon. Inspirada na dinastia Joseon (1392-1910), ela revisita ingredientes usados por mulheres da aristocracia coreana. Ginseng, arroz, mel e ervas tradicionais deixam de ser folclore e viram performance. O resultado é um skincare que parece ao mesmo tempo ancestral e futurista. O protetor solar em formato stick é um queridinho absoluto entre os influenciadores especialistas em K-Beauty. Encontre na Beleza na Web.

Se você ama consumir conteúdo de beleza, com certeza já cruzou o caminho com (e talvez até já desejou!) a base cushion, da TIRTIR. Ela é um dos maiores hit da beleza made in Korea, famosa pela sua alta cobertura, efeito pele de porcelana, duração de até 72 horas, sem transferir ou craquelar, e o melhor: disponível em 40 tons, um alcance ainda difícil de encontrar dentro do universo das marcas coreanas. Além da linha de maquiagem, a etiqueta também tem uma coleção de skincare de sucesso com foco em levar radiância mesmo às peles mais opacas. Já disponível na Sephora e na Beleza na Web.

Se o skincare coreano é sobre camadas, o haircare é sobre transformação e a Mise en Scène domina esse território. A marca ficou famosa por entregar efeito de salão em casa, especialmente com o seu icônico e viral Perfect Serum. O resultado é aquele cabelo com brilho quase líquido, que parece sempre recém-finalizado. Por aqui, além do sérum, você também encontra seus shampoos, máscaras e tratamentos que tratam o fio como um sistema completo na Sephora, Beleza na Web e Época Cosméticos.

A TOCOBO é a tradução do minimalismo cool coreano. Tudo nela parece simples, até você ver de perto. A marca ganhou fama global principalmente pelos protetores solares, que transformaram a categoria em algo quase prazeroso. Isso porque texturas leves, acabamento invisível e fórmulas veganas fazem parte do seu DNA. O Bio Watery Sun Cream e o Cotton Soft Sun Stick viraram favoritos justamente por isso, é uma proteção solar que não parece obrigação. Disponível na Sephora e Drogaria Iguatemi.

A COSRX é quase um capítulo à parte na história da K-beauty. Antes de virar tendência, ela já era cult. Com fórmulas diretas e altamente funcionais, a marca apostou cedo em ativos como peptídeos e mucina de caracol, quando eles ainda não era mainstream. O destaque vai para a essência facial, a Advanced Snail 96% Mucin Power, seu produto mais famoso, um tratamento hidratante e reparador desenvolvido para fortalecer a barreira da pele e melhorar sua elasticidade. Encontre na Sephora e Época Cosméticos.

Fundada em 2017, A Round Lab é reconhecida por utilizar ingredientes naturais da península coreana para criar produtos focados em reparo de barreira e cuidados com peles sensíveis. Por aqui, desembarcou na Drogaria Iguatemi a queridinha linha 1025 Dokdo, que usa água mineral do mar profundo da ilha de Dokdo como base para hidratação e equilíbrio. Segundo a marca, as águas da região contêm diversos tipos de minerais, como o cálcio, o zinco e o magnésio, capazes de nutrir a pele e balancear a oleosidade. Você também pode encontrar a label na Época Cosméticos.

A Dr. Althea combina dermocosmética com design inteligente. Muito além das fronteiras da Coreia do Sul, a marca ficou conhecida não só pelas fórmulas calmantes, mas também por embalagens que evitam contato direto com o produto, uma espécie de luxo funcional. O 345 Relief Cream é o grande destaque: um hidratante que parece simples, mas trabalha como um tratamento completo para a pele sensibilizada. Já disponível na Beleza na Web e na Drogaria Iguatemi.

Aqui, entramos no território mais futurista desta lista. A ExoCoBio aposta em exossomos, partículas derivadas de células-tronco de rosas, para estimular regeneração celular. É skincare que flerta com biotecnologia avançada, até então exclusiva para o uso médico em procedimentos dermatológicos. Ao todo, foram mais de 60 milhões de dólares investidos em pesquisa e desenvolvimento para que a marca, fundada em 2017, desenvolvesse suas próprias tecnologias. Vale pontuar que a label faz parte do grupo Entera, responsável pela Filorga e por tratamentos como o Coolfase e o Liftera, e chega ao Brasil com e-commerce próprio.

A Medicube ganhou o mundo não só pelos produtos, mas pelo hype, especialmente entre famosas como Kylie Jenner e Hailey Bieber. Dispositivos como o Age-R Booster Pro viralizaram no TikTok e colocaram a marca no radar global, mas ela vai além dos gadgets: sua linha de skincare aposta em poros, textura e regeneração com ativos como PDRN. Entre os queridinhos, inclusive de Bruna Marquezine, está o Zero Pore Pad, um toner pad que promove esfoliação diária sem agredir a pele. Encontre na Beleza na Web e na Época Cosméticos.

No universo capilar, a Kerasys ocupa um lugar de confiança silenciosa. Não é a marca mais barulhenta, mas é uma das mais consistentes. Focada em tratamento de salão em casa, ela combina tecnologia e ativos orientais para recuperar fios danificados e ressecados. Entre as linhas mais famosas, estão a Oriental Premium e Damage Care, além da Propolist, que é indicada para todos os cabelos e enriquecida com extratos de própolis, mel, arnica montana e micélio. Disponível na Beleza na Web e Época Cosméticos.

A Purito é a tradução do clean beauty coreano em sua forma mais refinada. Com foco em ingredientes naturais como centella asiática, aveia e extratos botânicos, a marca aposta em fórmulas seguras para peles sensíveis e rotinas simplificadas. Destaque para o tônico facial Oat In PDRN, formulado com 80% de água de semente de aveia para promover renovação suave, hidratação profunda e reforço da barreira cutânea. Por aqui, você encontra parte do portfólio da marca na Drogaria Iguatemi e Beleza na Web.

Embalagens lúdicas, nomes irreverentes e produtos que viralizam facilmente, a Elizavecca é o lado mais divertido da K-beauty. Mas não se engane: por trás da estética playful está um foco claro em reparação capilar intensiva, especialmente na linha CER-100, que chegou em peso no Brasil graças à Beleza na Web e virou favorita de quem busca reconstrução de fios danificados. Fundada em 2011 por Kim Hee Jun, um estudante de medicina tradicional chinesa, ela também tem uma presença tímida no universo do skincare, como o Witch Piggy Hell Pore Control Hyaluronic, disponível na Época Cosméticos.